面对来自波司登的比拼威胁 加拿大鹅下一步该怎么走

　　中国商网 贾欣然/摄

随着国际化步伐的面对加快，尤其是自波走在中国集市的良好表现，加拿大鹅的司登营收不断增长。然而近年来中国制造开端崛起，拼威中国消费者不再迷信国际商标，胁加反而开端青睐国产商标。鹅下面对来自中国商标的步该比拼威胁，加拿大鹅的面对下一步该怎么走？

在截至今年9月29日的第二财季中，加拿大鹅收益同比大涨27.7%至2.94亿加元，自波走高于解析师预期的司登2.673亿加元，毛利率为54.6%，拼威净利润同比大涨21.4%至4990万加元，胁加同样超过解析师预期。鹅下

得益于百货店铺对大衣和夹克订单的步该增长，加拿大鹅批发业务收益大涨22.2%至2.198亿加元，面对零售和在线业务收益同比大涨47%至7420万加元。

财报显示，加拿大鹅在亚洲地区售卖增长尤其强劲，亚洲地区的售卖额从2660万加元增长至4890万加元，同比增长83.3%。美国地区范围内的售卖额同比增长38.5%至8790万加元。加拿土地区的售卖额为9120万加元，同比增长30%。欧洲及其他地区的售卖额为6600万加元，同比跌落3.4%。

鉴于中国已成为全球公认的最大奢华品集市，加拿大鹅首席实施官Dani Reiss强调，自去年年底起，公司先后在香港、北京开设了新店并入驻天猫平台，加拿大鹅会继续扩张中国集市，尤其是内地集市。据悉，上个月该商标在上海开设了全新的门店。受此影响，国产羽绒服商标的平均售价也随之涨至上千元。加拿大鹅在一定程度上抬升了中国消费者的采购心理价位。

不过有解析人士认为，对于很多商标来说，中国集市堪称能“下金蛋的鹅”，但在形势发生变化时，资本集市的变化等因素为加拿大鹅在中国集市的发展前景增添了不确定因素。

如今在中国，随着国货的崛起，消费者不再迷信国际商标，反而开端青睐国产商标。以波司登为例，今年11月11日当天，波司登天猫旗舰店售卖额突破6.5亿元，较去年同期增长58%，全网售卖额突破8亿元，全渠道售卖额突破10亿元，较去年同期增长37%。波司登天猫旗舰店单店售卖位居中国服装商标第一名。

中国商报记者注意到，加拿大鹅与波司登的集市定位差异，但从近期的情况来看，波司登也开端布局高端集市。随着国产商标的升级，加拿大鹅将来面临的比拼压力将加大。

由于加拿大鹅的产量并不高，导致集市上假货横行，这也在一定程度上影响了加拿大鹅的营收。除了假货之外，加拿大鹅还面临着较大的品德危险。由于使用生命皮毛，加拿大鹅受到了生命守护安排的抗议。

据了解，今年，加拿大鹅在英国伦敦再度遭受善待生命安排Peta的LINE官网抗议，警方不得不出动警力维持秩序，以保证有需求的消费者能够进店网购。

或许为了规避类似的危险，加拿大鹅正在积极地将其产品范围扩展到冬季产品以外，增长了雨具和轻便夹克等。去年年底，加拿大鹅还以3250万美元的价钱收购了靴子制造商Baffin Inc.，开端进军鞋履业务。

虽然目前加拿大鹅的业绩向好，但是，Dani Reiss警告到，由于派克大衣和夹克衫的发货时光早于往常，这将影响到公司第三季度的批发业务收益，预计本季度批发收益将降低约15%。

另外，加拿大鹅首席财务官Jonathan Sinclair认为，尽管加拿大鹅上半财年表现强劲，但该趋势可能不会持续到下半年。加拿大鹅预计，公司将来三年的售卖增幅将放缓至每年20%左右，不及集市预期的28%。

不可否认，加拿大鹅面临着来自波司登的比拼威胁以及自身存在假货危险、品德危险等问题，想要恢复以前的高速增长速度并不容易。

（陈晴）